- Start
- Case study
- Urząd Miasta Poznania
Szacun dla zawodowców.
Odświeżenie miejskiej kampanii, która walczy ze stereotypami o szkołach zawodowych.
Wyzwanie
Jak przekonać nastolatków i ich rodziców, że zawodówka to dobry wybór?
Zanim odświeżyliśmy komunikację kampanii promocyjnej poznańskich szkół zawodowych i technicznych „Szacun dla zawodowców”, przeanalizowaliśmy dotychczasowe działania. Zależało nam, żeby nowa odsłona odpowiadała na aktualne trendy i realnie zachęcała uczniów oraz rodziców do wyboru tych placówek jako dalszego etapu kształcenia.
Pomysł
Zawodowa pewność w młodzieżowym tonie.
Do dwóch różnych grup docelowych – uczniów szkół podstawowych i ich rodziców – przemawiamy jednym, zbalansowanym językiem: łączymy zawodową pewność i stabilizację finansową z lekkim, młodzieżowym slangiem bliskim też starszej grupie. W ten sposób powstały przystępne treści, które zwalczają negatywny stereotyp szkolnictwa zawodowego.
Realizacja
Autentyczności dodała sesja zdjęciowa z udziałem 12 modeli i modelek reprezentujących różne zawody – w kadrach zamknęliśmy młodą energię i szeroki zakres dostępnych profesji. Nośniki dostosowaliśmy do poprzedniej komunikacji, uzupełniając je o nowe, atrakcyjne ilustracje tematyczne.
Część materiałów towarzyszyła też wydarzeniu Arena Zawodów, gromadzącemu uczniów z różnych szkół zawodowych – przygotowaliśmy na nie plakaty prezentujące poszczególne profesje.
Zespół projektu
- Project manager
- Asia Majdak
- Produkcja sesji zdjęciowej
- Asia Majdak
- Fotograf
- Jakub Cugier / Sugar Studio
- MUA
- Agnieszka Olczyk
- Key visual
- Kacper Krysiak, Svitlana Ostapiuk, Adam Furmańczak
- Copywriting
- Agnieszka Mikołajczak, Mona Olkiewicz
- Grafiki
- Kacper Krysiak, Svitlana Ostapiuk, Aleksandra Duk, Wojciech Cielas
- Motion design
- Krzysztof Magnuszewski
