Start
Case study
Allegro

Galeria Możliwości.

Kampania inspirowana sztuką, w której pracownicy Allegro sami namalowali swoje ścieżki kariery.

Klient: Allegro
Rok: 2024
Zakres: Koncepcja kreatywna, landing page, sesja zdjęciowa, social media, nośniki digital i OOH, wideo i reelsy
Usługa: Employer Branding

Wyzwanie

Jak pokazać różnorodność ścieżek kariery w ciekawy i intrygujący sposób?

Allegro to jedna z najprężniej rozwijających się platform zakupowych w Polsce – to akurat wie niemal każdy i każda. Mało kto zdaje sobie jednak sprawę, ile możliwości rozwoju i ścieżek kariery kryje się za tą skalą: kilkanaście kierunków rozwoju, awanse pionowe i poziome, zmiany obszaru pracy czy tzw. turystyka międzydziałowa.

Allegro zatrudnia ludzi w Polsce, Czechach i Słowenii, na setkach różnych stanowisk. Wyzwaniem było opowiedzenie o tej różnorodności w sposób, który naprawdę zaciekawi kandydatów i kandydatki – bez nudnych list benefitów i oklepanych haseł o rozwoju.

Pomysł

Różnorodność oprawiona w ramę.

Mnogość możliwości w Allegro inspiruje nas podobnie jak sztuka – a to zainspirowało nas do stworzenia kampanii, w której tę różnorodność ubieramy w artystyczne ramy. Tak powstała Galeria Możliwości Allegro.

W pracy nad projektem ograniczała nas jedynie wyobraźnia, ale ważne było, żeby nowa kampania dała się naturalnie wpisać w istniejącą już platformę komunikacyjną Allegro jako pracodawcy – „A gdyby tak…”, którą stworzyliśmy wspólnie w 2022 roku.

Sztuka nie zaistnieje bez twórców i twórczyń, więc zaprosiliśmy do kampanii dziesięcioro pracowników i pracowniczek Allegro z Polski, Czech i Słowenii. Ich historie kariery stały się punktem wyjścia dla nośników statycznych i wideo. Podczas dnia zdjęciowego zaproszone osoby namalowały też abstrakcyjne obrazy, których fragmenty wykorzystaliśmy w konkretnych materiałach kampanii.

Realizacja

Chcieliśmy, żeby wystawę odwiedziło jak najwięcej osób – online i offline. Kampanię można było zobaczyć na citylightach w Poznaniu i Warszawie, na ekranie Międzynarodowych Targów Poznańskich oraz u zbiegu Al. Jerozolimskich i ul. Kruczej w Warszawie, a także w postach i reelsach w mediach społecznościowych, w materiałach wideo i na dedykowanym landing page'u.

Zasięg kampanii wsparliśmy działaniami online na Meta, LinkedIn, YouTube i w Google Display Network, docierając do odbiorców w Polsce, Czechach i Słowenii – zarówno nośnikami statycznymi (grafikami i karuzelami), jak i pionowymi formatami wideo.