Przyciągamy produktami. Inspirujemy ludźmi.

Pierwsza spójna strategia i kampania employer brandingowa dla 40 tysięcy pracowników i pięciu marek.

Klient: LPP
Rok: 2024–2025
Zakres: Strategia komunikacji, key visual, copywriting, sesje zdjęciowe, film, OOH i FOOH, social media
Usługa: Employer Branding

LPP – Przyciągamy produktami. Inspirujemy ludźmi

Wyzwanie

Ponad 40 tysięcy pracowników, 40+ rynków i pięć marek. Jedna historia o pracy w LPP.

Grupa, obecna na ponad czterdziestu rynkach – od Warszawy, przez Szanghaj, po Dhakę – nie miała dotąd wspólnej strategii employer brandingowej. Wraz z dynamicznie rozwijającym się biznesem, złożonym z pięciu marek i spółek (m.in. LPP Logistics oraz LPP Retail), pojawiła się potrzeba stworzenia jednej, spójnej strategii EB dla całej grupy – pierwszej takiej w historii LPP.

Zaczęliśmy od badań ilościowych i jakościowych, które pozwoliły zdefiniować EVP, manifest i claim. Prace trwały ponad dwanaście miesięcy, a gotową strategię wdrożyły też zagraniczne spółki LPP, aktywnie adaptując jej założenia do swoich rynków.

Pomysł

Przyciągamy produktami. Inspirujemy ludźmi.

Hasło kampanii zwraca uwagę na dwa aspekty – produkt oraz stojących za nim pracowników. W warstwie wizualnej skupiliśmy się na pokazaniu różnorodności spółek, pracowników i codziennych zadań w LPP: przygotowaliśmy profesjonalną sesję zdjęciową dla bohaterów akcji, precyzyjnie zaplanowane nagrania wideo oraz siedem key visuali dedykowanych poszczególnym obszarom działalności.

Film wizerunkowy przedstawia prawdziwych pracowników LPP, pokazując tempo i atmosferę pracy oraz energię płynącą z DNA marek. Kampanię poprowadziliśmy wszędzie tam, gdzie są kandydaci – w kinach, na 330 nośnikach outdoorowych w 9 miastach i w social mediach – stawiając przy tym na dedykowane nośniki FOOH (fake out of home), technologię wcześniej niewidzianą w kampaniach employer brandingowych. To pierwsza taka akcja wykorzystana w Polsce do promocji pracodawcy.

Realizacja

Kampania dotarła do ponad pół miliona odbiorców w kinach sieci Multikino, a w całym okresie jej trwania na zakładkę „Kariera” wpisało się 152 646 wejść.