Start
Case study
Carlsberg Shared Services

Shared Services. Shared Passion.

Program stażowy zbudowany od zera, w którym ponad 550 kandydatów powalczyło o miejsce w Carlsberg Shared Services.

Klient: Carlsberg Shared Services
Rok: 2019
Zakres: Koncepcja kreatywna, naming, key visual, materiały graficzne, strona www, jobtest, kampania medialna, social media, wideo, animacje 2D, druki i reklama offline, stoisko targowe
Usługa: Employer Branding

Carlsberg Shared Services – Shared Services. Shared Passion

Wyzwanie

Jak od zera zbudować markę programu stażowego, o który naprawdę warto zawalczyć?

Naszym zadaniem było stworzenie od podstaw całego konceptu programu stażowego – od namingu, przez key visual, aż po konkretne nośniki. Nazwa miała wskazywać charakter pracy w CSS (Shared Service) oraz pasję, która przejawia się w Carlsberg na co dzień – w aktywnościach pozapracowych i szkoleniach.

Pomysł

Shared Services. Shared Passion.

Tak powstał koncept Carlsberg Shared Services. Shared Passion – fundament wszystkich naszych działań. Połączyliśmy komunikację online i offline: zaprojektowaliśmy i wdrożyliśmy stronę carlsbergsharedpassion.com z career stories pracowników i wideo z ich udziałem, a uzupełnieniem był jobtest – krótki quiz dopasowujący kandydata do konkretnego działu.

Realizacja

Aby osiągnąć jak najlepsze rezultaty, połączyliśmy działania online i offline – taka synergia pomogła Carlsberg SSC dotrzeć do jak najszerszej grupy zainteresowanej stażem w branży Shared Services i dodatkowo zwiększyć rozpoznawalność poznańskiego oddziału firmy. Ważnym elementem kampanii był zrealizowany przez nas film, nakręcony w poznańskim biurze CSS – krótkie wywiady z pracownikami skupiały się na wartościach kluczowych dla marki, pokazując jednocześnie charakter pracy, nowoczesne biuro i atmosferę w firmie.

Program promowaliśmy też na targach pracy – zaprojektowaliśmy modułowe, efektowne stoisko, które dało się dopasować do różnych wydarzeń. Carlsberg Shared Services. Shared Passion był widoczny również na poznańskich przystankach: zaprojektowaliśmy citylighty w kluczowych lokalizacjach (np. w pobliżu uniwersytetów) z wyraźnym CTA „Join the most attractive internship in Poznań”. Kampanię wsparły także niestandardowe druki – zakładki do książek czy zaproszenia na rozmowy o staż.