Start
Case study
IKEA Retail Polska

Historie, które znaczą więcej.

Autentyczny reportaż o pracy w IKEA, który powstał w ramach szeroko zakrojonego projektu „IKEA. Akcja!”, angażującego całą organizację.

Klient: IKEA Retail Polska
Rok: 2022
Zakres: Strategia i naming projektu, produkcja filmu dokumentalnego, kampania wewnętrzna i zewnętrzna, event premierowy, promocja w mediach społecznościowych
Usługa: Employer Branding

IKEA Retail Polska – Historie, które znaczą więcej

Wyzwanie

Jak wzmocnić przekaz platformy „Znaczy więcej” w autentyczny i szczery sposób?

Inspiracją była platforma komunikacyjna EB „Znaczy więcej” (ang. So much more), przy której wdrożeniu na polski rynek mieliśmy okazję współpracować. Szukając nowych sposobów wzmocnienia jej przekazu, wpadliśmy na pomysł reportażu opowiadającego o pracy w IKEA bez upiększeń.

Jednym z największych wyzwań projektowych było znalezienie odpowiedniej osoby reżyserskiej, która poprowadzi projekt zgodnie z wartościami klienta, oraz podwykonawców zdolnych kompleksowo zrealizować plan zdjęciowy. Po intensywnych poszukiwaniach do współpracy zaprosiliśmy dokumentalistę Szymona Wasylowa wraz z zespołem RED Film Production.

Pomysł

Reportaż zamiast korporacyjnego spotu.

Całość zamknęliśmy w koncepcie „IKEA. Akcja!” – opracowaliśmy naming i identyfikację wizualną projektu oraz zorganizowaliśmy działania angażujące pracowników i pracowniczki: webinar szkoleniowy, wewnętrzny konkurs filmowy z głosowaniem publiczności oraz warsztaty dla zwycięzców.

Wspólnie z reżyserem i zespołem produkcyjnym pracowaliśmy przy scenariuszu, nagraniach i postprodukcji – łącznie 8 dni zdjęciowych w 4 różnych lokalizacjach IKEA.

Realizacja

Niestandardowy projekt wymagał równie niestandardowego podejścia do premiery. Pierwszy oficjalny pokaz reportażu odbył się w kinie, a tuż po nim ruszyła premiera online. Największym wyzwaniem na tym etapie okazało się znalezienie odpowiedniego kina – takiego, które nie będąc multipleksem, byłoby dostępne dla osób z niepełnosprawnościami. Po premierze zorganizowaliśmy lokalne seanse w jednostkach IKEA w całej Polsce.

Przygotowaliśmy też rekomendacje dotyczące długofalowej promocji materiału w mediach społecznościowych i odpowiadaliśmy za pełną moderację kampanii. Reportaż promowaliśmy również offline, stawiając na ekologiczny aspekt gadżetów – np. nerki uszyte ze ścianek zdjęciowych wykorzystanych wcześniej podczas seansów i premiery.