- Start
- Case study
- Lidl Polska
Praca na lata.
Kampania employer brandingowa, która pokazała, że praca w handlu może być stabilna nawet w niepewnych czasach.
Wyzwanie
Jak zmienić wizerunek pracy w handlu i przyciągnąć ludzi na dłużej?
Kampania „Praca na lata” miała zmienić postrzeganie pracy w handlu i dotrzeć do osób, które chciałyby związać się z pracodawcą na dłużej. Zależało nam na uświadomieniu potencjalnym pracownikom Lidla, że praca w handlu będzie potrzebna zawsze, a marka jako lider branży oferuje zatrudnienie jakościowe i stabilne, choć wymagające.
Zaczęliśmy od analizy wskaźników rekrutacyjnych i danych z rozmów exit interview. Z pomocą przedstawicieli Sprzedaży i Logistyki opracowaliśmy charakterystykę grup docelowych, a dwudniowy warsztat z wykorzystaniem techniki Design Thinking pomógł wypracować strategię employer brandingową na 2021 rok.
Pomysł
Stabilność jako największy atut pracodawcy.
Głównym założeniem kampanii było podkreślenie stabilności zatrudnienia w niepewnych czasach, zmiana profilu potencjalnego kandydata na osobę szukającą pracy na dłużej oraz pokazanie pracy w handlu taką, jaka jest naprawdę.
W komunikacji podkreśliliśmy otwartość i chęć pomocy kadry, codzienną współpracę oraz ekspercką pomoc – a przede wszystkim stabilne zatrudnienie, nawet w obliczu pandemii i niespodziewanych sytuacji. Kampania trafiła do odbiorców przez reklamy online, radio, dedykowany landing page i ogólnopolską współpracę z prasą.
Realizacja
Dzięki nietypowej jak na branżę HR kreacji i szerokiemu zróżnicowaniu formatów udało się pokazać firmę od strony realnego wizerunku pracy w sieciach handlowych. Kampania skutecznie dotarła do grupy docelowej, co przełożyło się na wzrost liczby aplikacji oraz ich jakości, a hasło „Praca na lata” na stałe zrosło się z marką pracodawcy Lidl i znalazło zastosowanie w kolejnych działaniach employer brandingowych.
Zespół projektu
- Project manager
- Szymon Szczepaniak
- Art director
- Marcin Bilicki, Kacper Krysiak
- Copywriter
- Wiesław Juskowiak
- Grafika
- Paweł Czamański
- Fotograf
- Łukasz Urbańczyk
- Motion design
- Adam Furmańczak
- Dom produkcyjny
- Dynamo
- Reżyseria
- Tomasz Okulicz
