- Start
- Case study
- Lidl Polska
Razem w Lidlu.
Kampania employer brandingowa, w której proste pytania stały się fundamentem walki z dyskryminacją w pracy.
Wyzwanie
Jak pokazać, że Lidl Polska to dobry i uczciwy pracodawca?
Rozmowy o kampanii employer brandingowej, która miałaby dotykać podstawowych wartości związanych z pracą, prowadziliśmy z Lidlem już w 2019 roku – wtedy też powstały pierwsze koncepcje. Ich realizację odłożyła w czasie pandemia, a do pomysłów wróciliśmy dopiero po kilku latach, żeby mogły w końcu zabłysnąć.
Odpowiedź znaleźliśmy w pytaniach. Czy data urodzenia jest atutem podczas rekrutacji? Czy twoje dziecko też może wziąć w niej udział? Takie pytania stały się podstawą kampanii, która z employer brandingowej przerodziła się w społeczną – Lidl nie tylko pytał, ale i stanowczo odpowiadał, sprzeciwiając się nieuczciwym i dyskryminującym praktykom na rynku pracy.
Pomysł
Za marką stoją prawdziwi ludzie.
Autentyczność, wiarygodność i prostota przekazu – taki był nasz cel na etapie kreacyjnym. Kampanię oparliśmy na pięciu filarach: rodzicielstwie, różnorodności pokoleniowej, braku dyskryminacji, wynagrodzeniach i strategii CSR.
Do każdego z nich dobraliśmy proste, chwytliwe pytania, na które odpowiadali sami pracownicy i pracowniczki Lidla – ich twarze i historie stały się inspiracją do nazwy całej kampanii: „Razem w Lidlu”. Zaczęliśmy od teasera złożonego wyłącznie z pytań, bez odpowiedzi, a potem ruszyliśmy pełną parą – online i offline, od billboardów po nośniki w sklepach.
Realizacja
„Razem w Lidlu” okazała się dużym sukcesem wizerunkowym już od samego początku – o kampanii pisały media branżowe, eksperci oraz fani marki.
Zespół projektu
- Project manager
- Szymon Szczepaniak
- Social media manager
- Marta Stefaniak
- Art director
- Marcin Bilicki
- Grafika
- Agata Gołębiewska, Wojciech Cielas
- Copywriter
- Agnieszka Mikołajczak
