Start
Case study
Lidl Polska

HRcast. Głośno o pracy.

Podcast employer brandingowy, w którym pracownicy i pracowniczki Lidla sami opowiadają o kulisach swojej pracy.

Klient: Lidl Polska
Rok: 2023 – obecnie
Zakres: Koncepcja i naming podcastu, wsparcie strategiczne, key visual, scenariusze i sesje nagraniowe, promocja w mediach społecznościowych
Usługa: Employer Branding

Wyzwanie

Jak dotrzeć do kandydatów, gdy o ich uwagę trzeba mocno rywalizować?

Preferowana forma konsumpcji treści w internecie nieustannie się zmienia, a o uwagę odbiorców trzeba dziś mocno rywalizować ze względu na mnogość docierających do nich informacji. W tych warunkach Lidl Polska poprosił nas o wsparcie w nagłośnieniu komunikacji skierowanej do potencjalnych pracowników.

Zamiast kolejnego tekstu czy grafiki postawiliśmy na formę audio – bo nikt nie opowie o pracy w Lidlu lepiej niż ludzie, którzy tam pracują. Lidl Polska dysponował przy tym szerokim zapleczem ambasadorskim: pracownicy i pracowniczki z różnych oddziałów chętnie biorą udział w akcjach marketingowych, bo sami lubią swoją pracę – to oni mieli stać się głównymi bohaterami podcastu.

Pomysł

Podcast, który mieści się w skrócie HRcast.

Zanim ruszyły nagrania, zadbaliśmy o odpowiednie opakowanie całego konceptu – powstał tytuł HRcast, naming wyjątkowo trafny i pojemny, mieszczący w sobie szeroki kontekst pracy w Lidlu: od sklepów, przez Centra Dystrybucji, aż po Centralę. Przyświecała nam prosta idea: „Dobra praca? Fajny temat!” – dlatego we współpracy z Lidlem opracowaliśmy motywy przewodnie kolejnych odcinków, m.in. o kulisach pracy w Centrum Dystrybucji, o tym, co dzieje się w Centrali, czy o tajemnicach programu stażowego.

Studio nagraniowe zaprojektowaliśmy i zbudowaliśmy od zera w Poznaniu, żeby pracownicy Centrali nie mieli problemów z transportem. Rozmowy poprowadziła Anna Wojtkowiak, która czarowała słuchaczy swoim charakterystycznym, radiowym głosem, a każdy odcinek trafiał na Spotify i YouTube, gdzie promowaliśmy go m.in. na kanale Lidl Polska na LinkedInie.

Realizacja

Premierowa odsłona podcastu wywołała duże zainteresowanie i wiele pozytywnych emocji wśród słuchaczy. HRcast ma na stałe wpisać się w employer brandingowe działania Lidla – kolejne sezony rozwijają formułę zapoczątkowaną w pierwszych odcinkach.