- Start
- Case study
- Volkswagen Group Polska
Z definicji VGP.
Kampania employer brandingowa, która zdefiniowała Volkswagen Group Polska na nowo – nie jako fabrykę, a pracodawcę pełnego możliwości.
Wyzwanie
Jak zmienić wizerunek marki kojarzonej wyłącznie z fabryką?
Volkswagen Group Polska był często błędnie postrzegany przez pryzmat produkcji – jako fabryka, a nie pracodawca pełen możliwości rozwoju. Zanim przystąpiliśmy do stworzenia i realizacji koncepcji kreatywnej, przeprowadziliśmy badania oraz warsztaty strategiczne wewnątrz firmy.
Dzięki temu dokładnie poznaliśmy nowego klienta i pokazaliśmy mu kierunek, w którym miały pójść nasze działania – w stronę kampanii „Z definicji VGP”, której celem była zmiana postrzegania marki i pokazanie wartości firmy oraz możliwości pracy, jakie daje.
Pomysł
Zdefiniujmy VGP na nowo.
Zdecydowaliśmy się zdefiniować VGP na nowo – zamiast mówić o linii produkcyjnej, pokazać wartości firmy oraz możliwości pracy, jakie daje pracodawca tej skali.
Kampania objęła materiały zewnętrzne – outdoorowe i digitalowe – oraz wewnętrzne: katalogi szkoleń, gadżety, plakaty. Jednym z jej elementów był też event z okazji dnia kobiet (VGP Women's Day) na Uniwersytecie Ekonomicznym w Poznaniu.
Realizacja
W warstwie digitalowej zbudowaliśmy profil promujący markę pracodawcy na Facebooku, oparty na atrakcyjnych dla kandydatów seriach tematycznych. Całe zainteresowanie – zarówno z outdooru, jak i mediów społecznościowych – kierowaliśmy na dedykowany landing page, który tłumaczył teasing kampanii i wprowadzał w świat marki oraz wartości VGP.
Zespół projektu
- Project manager
- Iza Cienkus
- Art director
- Kacper Krysiak
- Copywriter
- Natalia Majchrzak
- Grafika
- Marcin Bilicki
- Fotograf
- Kuba Szopka
