- Start
- Case study
- BEC Poland
Crack the <code>.
Kampania rekrutacyjna do programu talentów, która mówi językiem programistów – po polsku i po duńsku.
Wyzwanie
Na rynku IT trwa zacięta walka o młode talenty.
Powiedzieć, że branżę IT charakteryzuje zacięta rywalizacja o młode talenty, to nie powiedzieć nic. Ten problem dotyka jednak nie tylko pracodawców, ale i same osoby chcące rozpocząć karierę – wybór dostępnych firm i programów stażowych bywa przytłaczający.
Nasza koncepcja musiała odpowiedzieć na potrzeby obu grup naraz. Dodatkowym wyzwaniem było to, jak pod jednym parasolem komunikować się skutecznie jednocześnie z Polakami i Duńczykami – musieliśmy znaleźć wspólny język.
Pomysł
„Crack the <code> to a successful career.”
Wszyscy od czegoś zaczynamy – laureaci Oscarów od krótkich filmów kręconych telefonem, najwprawniejsi stolarze od prostego pudełka. Tak się składa, że wielu specjalistów i specjalistek z branży IT zaczyna swoją przygodę od HTML-a. To właśnie wspólny język, którego potrzebowaliśmy – zrozumiały i dla polskich, i dla duńskich kandydatów.
BEC Poland nie rekrutuje jednak specjalistów HTML. Postanowiliśmy więc wykorzystać go z zupełnie innej, językowej perspektywy – i wśród dostępnych komend znaleźć te, które dało się wpleść w nasze komunikaty rekrutacyjne. Tak zrodziło się hasło „Crack the <code> to a successful career”.
Realizacja
Działaliśmy na trzech frontach: świadomościowym, informacyjnym i rekrutacyjnym. Kampanię otworzyła seria nośników z zaczepnymi, angażującymi hasłami bazującymi na rzeczywistych potrzebach początkujących specjalistów IT – rozwoju, dzieleniu się wiedzą, prawdziwych wyzwaniach i przyjaznej kulturze organizacyjnej. Kolejnym krokiem było rozwinięcie każdej z tych obietnic, a wisienką na torcie – posty rekrutacyjne kierujące kandydatów prosto do ogłoszeń o pracę.
W warstwie wizualnej odświeżyliśmy szatę graficzną, stawiając na mocne typograficznie hasła przeplatane słowami i symbolami charakterystycznymi dla HTML-a oraz kontekstowe ikony – przy zachowaniu spójności z brandbookiem marki. Na potrzeby kampanii przeprowadziliśmy nową sesję zdjęciową z udziałem uczestników poprzednich edycji Talent Programu, a także odświeżyliśmy materiały drukowane – ulotki i plakaty – żeby koncepcja wybrzmiała również na targach pracy, gdzie BEC jest zawsze obecne, by w myśl duńskiej kultury przybić piątkę i porozmawiać z kandydatami twarzą w twarz.
Zespół projektu
- Strategia
- Agnieszka Andrzejczyk
- Art director
- Sara Wojciechowska
- Project managerowie
- Joanna Przybysz, Agnieszka Andrzejczyk
- Grafika
- Sara Wojciechowska, Kacper Krysiak, Kamila Koźmiańska
- Copywriter
- Maciej Karolczak
- Motion design
- Adam Furmańczak
- Performance
- Magdalena Wawrzyniak
